孙杨vs安踏上演“延禧宫斗” 最权威法律解读来了！

 吴炜

       孙杨在亚运会上与安踏商标的这次纠纷，这几天沸沸扬扬，也成为体育法界热议的话题。作为一名有着10多年职业体育赛事经历的明星运动员，孙杨应该知道冠军领奖服商标的价值。不过，众多看官可能就不了解了。今天就来跟大家从法律和体育仲裁的角度聊一聊这一热门事件。

       任何一项竞技体育运动的背后都离不开巨额资金的投入，而赞助商的支持对于体育运动的进步、体育赛事的成功举办以及体育产业的发展起着极为重要的作用。

       其实，不管是安踏还是361，都是体育项目的赞助商。而作为体育产业化过程中的一个重要环节，赞助商也有着严格的分级排序：奥委会层面优先于联赛；联赛优先于体育俱乐部；而体育俱乐部又优先于下一级（明星的签约赞助商）。

       具体到孙杨此次的领奖服，中国体育代表团指定领奖服的级别高于孙杨自己代言的品牌领奖服。当然，如果孙杨提前与中国体育代表团另有参赛约定，可以身着自己代言品牌的情况除外。如CBA赞助商李宁曾认可，个别球员如果想穿自己代言的品牌鞋，可以花“赎脚费”，每年30万到50万不等。不过，从孙杨在第二次夺冠后换上了安踏的领奖服来看，并不存在这种情况。

       放眼全球体育赛场，孙杨故意遮盖中国体育代表团指定领奖服商标的类似事件，既不是第一次，也不是少数。这种行为，在体育界有个名称，叫做伏击营销，是一种严重损害商业秩序的行为。顶级俱乐部也吃过哑巴亏。

       拜仁慕尼黑球队签约球星格策时，由于格策由耐克赞助，俱乐部由其竞争对手阿迪达斯赞助，在签约发布会前，俱乐部即与格策达成协议，对方穿上阿迪达斯的球服，谁料，格策故意违背约定，身穿耐克球服来到签约现场，令俱乐部措手不及。发布会仅有短短几分钟的曝光时间，更换是不可能了，只能将错就错。最终俱乐部对格策罚款两万欧元，而格策痛快接受惩罚，业界揣测，其背后获得的差额利益自然是远远高于被罚款的数目。

       2016年CBA联赛期间，易建联突然脱下李宁鞋退场，声称“不合脚”，要穿回自己代言的耐克，为两大体育品牌的较劲上演了一出闹剧，后被禁赛一场。

       除了运动员侵犯赞助商权益，蹭热点的侵权人也很多。在2010年南非世界杯足球赛上，一家荷兰的啤酒商没有支付赛事赞助费，而是请了30多位美女模特，身着订制服装，出现在看台上，一眼看过去，令人联想到啤酒的品牌形象，狂赚眼球。开头几天，没有经验的南非世界杯组委会还没回过劲来，后经国际足联抗议，才驱逐了模特。

       随着体育产业化的快速发展，不仅是体坛大腕，越来越多的职业运动员开始签约赞助商，很多新星也与赞助商签约。那么，体育赛事中赞助商露出排序，恰当的处理方式是什么呢？很简单，遵循自上而下的原则，以联赛为例，联赛级别优先，之后是俱乐部赞助商、个人赞助商，当出现与上一级存在竞争的品牌时，将品牌商标遮住或者不穿，在一些职业化高的联赛中，违规运动员将面临罚款甚至禁赛。 

       接下来，再回到孙杨与安踏的这次事件，我们从几个法学的考量角度来分析，孙杨穿了没有经过授权的领奖服，从动机上来看，是明知故犯的，后两次穿上赞助商领奖服，却故意遮盖的行为，升级为恶意，并且造成了不可逆转的严重后果。

       首先要看我国奥委会、国家体育总局关于亚运会赞助商权益，是否有明确的保护性规定，对违反者，是否有处罚措施。国家体育总局《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》（体政字[2006]78号）中规定：各单位应当全面了解运动员进入国家队之前已经签署的商业合同情况，妥善处理好各方面关系，避免合同之间的冲突。同时要注意本项目运动员商业开发合同与中国奥委会、国际奥委会的整体开发计划和奥运会等重大赛事运动员商业开发合同的协调。

       《规定》的处理方式是比较模糊的，如果没有处罚措施或者存在模糊处理，可从总体性原则里推断出处罚方法。

       笔者认为，从对整个体育产业健康发展的角度来看，类似违反契约的行为应该做出相应的处罚。 一方面，要考虑到对违反者有足够影响，未来其他人不再仿效；另一方面，也要尺寸恰当，要考虑到运动员为国家效力的积极性。而身为中国国家游泳队队长的明星运动员孙杨，也应该主动为更多运动员做出表率。

       其实，不同级别的赞助商之间并非无法和平共处。经历过NBA历练的姚明最懂赞助商次序，也深知这是体育产业化的核心环节。因此，当联赛运动员周琦和郭艾伦在一次颁奖中，拉开拉链露出内穿的个人赞助商品牌耐克上衣时，姚明当场就让两人把拉链拉起来，完全呈现赛事官方赞助商国产品牌乔丹的领奖服，且反复了两次才给对方颁奖。这是亲手教他们，保护联赛未来。

       体育产业的成功是要保护每一个有形和无形资产，这条路任重道远，运动员和整个社会都需要加强保护无形资产的教育，让秩序尽快确立起来，以保障产业化的进程快马加鞭。

(来源：案件聚焦)